原標題：從自制內容到整個產業鏈的分布：視頻網站商業化之路

明天的兒子

11月8日，騰訊視頻宣布2018將專注于偶像產業鏈的布局。從人到作品到平臺的發展，我們認為有可能發現偶像，創造偶像，并經營偶像的整個產業鏈。在2018騰訊視頻V賴斯在同一天，企鵝電影電視副總裁說，自編品種的想法不再是一個簡單的程序，而是創造IP和整個產業鏈布局的過程。

兩周前，優酷和易奇也于2018舉行了戰略新聞發布會。王曉輝在Iqiyi iJOY會見后接受了記者采訪。以中國嘻哈為例

從版權購買的擴張到內容定制和國產化，視頻網站內容的爭奪越來越激烈，數百億的內容投資帶來了付費會員的持續增長，同時也讓公共視頻網站陷入了虧損的泥潭。整個產業鏈的布局已經成為新一輪各種視頻網站的嘗試，促進廣告和會員費后的多元化經營。

偶像崇拜產業鏈是指通過高品質的內容生產偶像，而偶像成為內容生產者，通過運營偶像創造新的內容價值鏈，形成產業鏈的閉環。騰訊視頻偶像陣型明天之子超過40億。游戲中，從節目的價值、作品的價值、個人價值、顧客價值等方面證實了創建偶像產業鏈的可能性。

馬艷坤解釋說，明天的兒子是一個打破數據記錄的程序，音樂產生了165個單曲達到40億的QQ音樂；廣告商王勞繼完成了3億個產品罐銷售在整個66天的銷售，清道夫的數量增加了614%以上的SA。同期銷售增長21%。

根據騰訊視頻，我們將推出一個創新的偶像節目舞者24。

事實上，整個產業鏈與平臺側生產者和內容生產者的合作方式密切相關。騰訊視頻的主編王娟說，兩年多或三年前，視頻平臺的購買量越來越大，基本上沒有太多的SPAC。E要想象和操作，不要在頻道上做一些定制。

我認為每種工作都牽涉其中。這是非常重要的。王娟介紹說，當規劃和發展明天的兒子和世界的味道在設計階段，這種效果必須比以前更先進。

從節目制作者的角度看，我們正在探索平臺化商業化的可能性。《明天的兒子》的導演Ma Hao認為，生產團隊不僅是節目的導演，而且是產品經理，思維方式。該程序帶有產品經理的思想，并開發了前、中、后端程序。

TIPS系列的制片人陳曉慶說，以前的舌尖上的中國主要是一種傳統的商業化嘗試，現在世界風味將提供更多的商業化，比如綁定風味世界的其他節目。母雞，原產地風味。

超過騰訊視頻，其他視頻網站也在嘗試發展衍生產業。據了解，目前，中國嘻哈授權合作項目類別涵蓋服裝、飾品、3C數碼、食品飲料等主要類別，已開發出200余個SKU。

我們有一個特殊的團隊，在節目策劃的初期，有一些優秀的專業人士來自迪士尼，比如最早進入中國做衍生品，已經進入了早期的策劃，圍繞著一個品牌。易趣的首席內容官王曉輝告訴記者：中國嘻哈給iqii帶來了很多啟示：從綜藝節目到IP形象，最重要的結局是成為一個大IP商品，一個潮流品牌或少數潮牌衍生品授權，連鎖店已經在運行。據王曉輝介紹，艾奇的衍生品收入有兩倍。如果Aiqi的五個品種明年都流行，它將給該行業帶來新的記錄。

騰訊視頻等視頻網站從自制內容，到整個產業鏈的布局，背后的內容競爭加劇，平臺的流失很難盈利。

目前，視頻網站模式的競爭依然激烈，9月27日在易觀國際發布的2017個最新視頻領域中，Iqiyi以每月4億6800萬的活躍用戶規模排名第一，活躍用戶的環比下降了1.59%，其次是T。在視頻和優酷視頻中，有4億6200萬活躍用戶和3億3900萬活躍用戶，家庭環路比率的增長分別為0.85%和6.39%，綜合視頻網站芒果TV、搜狐視頻等視頻與第一梯隊差距較大，每月活躍用戶規模數以千萬計的數量級。

日益激烈的排量競爭已經成為打擊BAT巨人在泛娛樂領域的戰爭的一個視頻平臺。內容王的趨勢使得所有內容的輸入都增加了。2017，Iqiyi的內容達到了一百億元，易趣的首席內容經理王曉輝告訴記者，新的2018內容肯定會超過100億元。200的內容主要集中在2018個方面，如影視系列、綜藝節目等。騰訊視頻涵蓋了《午照》、《TVB》、《易傳》等。

高質量的內容一方面導致付費用戶的快速增長。此前，成就和優酷宣布了超過3000萬名付費會員，而騰訊視頻在九月表示，超過4300萬付費用戶。據App Annie在今年九月發布的《亞洲在線》。視頻應用報告中，Iqiyi、騰訊視頻、優酷支付了前三名，上半年的2017個在線視頻應用2017個增加了185%。

另一方面，視頻平臺仍面臨虧損的壓力。目前，網絡視頻業務的凈虧損正在擴大。騰訊總裁劉遲平在8月中旬的一次分析師會議上表示，在線視頻業務需要很長時間才能收支平衡。收入呈現出快速增長的趨勢，但另一方面，內容成本也在快速增長。

在2018財年第一季度，Ali說，虧損主要是由于優酷的土豆內容采購增長，虧損33億8800萬美元。據百度統計，第一季度的內容成本為26億3600萬元，占總收入的15.6%，與WI相比。第8.7%季度同期為2016，第二季度的內容成本繼續擴大到31億1200萬元，占總收入的14.9%，去年同期為9.3%，主要是由于Iqiyi的內容成本的增長。

如今，行業的關鍵詞已經變成了用戶。除了廣告模式，商業模式可以看出未來的趨勢是內容營銷模式，如用戶數據模型，如費會員模式和內容衍生模型，視頻產業下半年最大的變化是質的變化。在平臺與內容方的關系上，從概念、策劃、廣播運作、序列化到衍生，平臺與內容方之間的聯系越來越深，阿里巴巴文化娛樂集團總裁楊偉東優酷集團在優酷秋季收藏品中表示。長期的變革意味著內容產業升級的一個大窗口，這意味著未來三年許多傳統企業面臨的挑戰是巨大的，將面臨一個非常嚴峻和開放的過程。

整個產業鏈的合作給平臺端帶來了更多的收益，但也存在一些困難。電影產業部總經理Tao Kun在優酷秋收之后的采訪中說，最難的是把項目確定在一起：一件事。不是一個腳本，但它只是一個概念，將開始合作。它有時是通過專業范疇，更多的是從企業文化的平臺，來尋求行業的地位和內部。特征，以及具體的人。阿里公民的優酷明星工作室總經理丁恒補充說，除了成本和KPI，更是如此。關于價值觀和世界觀的認識。