SEM優點：

       1 動作迅速，可以立即設定成所希望的排名，可以是第一，位置可以自己控制。

　　2 關鍵詞的數量可以說是無限的，可以在后臺設置推廣無數的關鍵詞，數量由自己控制。

　　3 關鍵詞不管難度有多大，不管這個關鍵詞有多流行，只要你想做，你可以進入前三名甚至第一名，除非它很流行，排除一些行業因素。

　　SEM缺點：

        1 價格高昂，競爭激烈。單價甚至可以達到幾百元。一個月會消耗成千甚至數萬元。如果我們做了很長時間，它將有一筆不小的支出。

　　2 穩定性差。一旦別人的價格高于你的，你就會落后;一旦你的日常預算花在你的賬戶上，你的排名將立即消失。

　　3 每個搜索引擎都是獨立的，每個搜索引擎都是獨立的，你在百度做了競價，360不會出現排名，搜狗也不會出現排名，如果你想讓所有搜索引擎都出現排名，就會花費幾倍的推廣費。

　　4 惡意點擊、競爭排名的惡意點擊非常多，你的一半費用都是由競爭對手、廣告公司、無聊的閑人給惡意點擊消費的，這些人不會給你帶來任何好處，而你也無法阻止。

　　5 管理很麻煩。如果我們想確保位置和控制成本，我們需要每天檢查價格，并設置最合適的投標價格。

　　6 人事管理，需要專人進行關鍵詞篩選，選擇正確的關鍵詞，測量價格，檢查效果，以便支付其他員工的工資。

　    SEO優點：

       1 價格低廉，網站優化維持一年排名的費用或許只是競爭性價格一兩個月的費用，比競爭性價格便宜得多。

　　2 穩定性強，用常規站點優化技術做好站點的排名，只要維護得當，排名穩定性會很強，位置不會經常改變。

　　3 搜索引擎原理基本相似，站點優化的最大優點是沒有非常明確的搜索引擎獨立性，即使你只對百度進行優化，306搜索引擎或其他搜索引擎，排名也會相應提高，將無形地帶給你更有效的訪問人。

　　4 不用擔心惡意點擊。我們所做的是自然排名。我們不會每次點擊付費。無論你的競爭對手做什么，我們都不會浪費一分錢。除非有一個非常大的惡意點擊，搜索引擎才會判斷這個網站是惡意的。

　    SEO缺點：

　   1 動作緩慢，通過網站優化排名不快，一般難度詞需要2-3個月左右，如果難度較大的詞需要4-5個月甚至更長的時間提升排名，建議企業可以在淡季優化網站，到銷售旺季時再進行排名。

　　2 排名規則的不確定性，由于搜索引擎的排名規則不同，有可能某一天搜索引擎會改變排名規則，然后可能會改變原來的排名位置，這是一個非常正常的現象，只要我們在改變時研究最新的規則測試速度網站就會恢復。

　　3 關鍵詞區分困難，競爭性強的關鍵詞如手機、MP3等，優化排名非常困難，這需要很長時間，而且價格會很高，所以面對關鍵詞進行優化的方法和策略也不同。

　　4 關鍵詞的數量有限，做網站優化推薦做關鍵詞，不超過3-4，其中1-2為主題，剩下的1-2為分詞。

　　5 排名位置由競標排名后的搜索引擎規則決定。自然排名位置只能在競價排名網站之后。

　　比較以上優缺點，SEO優化的整體效果遠強于競爭排名，推薦廣告預算足夠的客戶，可以考慮做一段時間的競價排名，競價排名的同時進行優化網站的SEO工作滿足排名要求，然后撤回競價排名，這可以是一個很好的過渡，不會對營銷有影響，在任何企業中營銷是第一位的，無論網站優化或競標排名都是為了營銷和服務，這是廣告的核心目的。