目前，許多酒店?duì)I銷人員無(wú)法成功地解讀集團(tuán)總部或第三方生產(chǎn)的SEO報(bào)告，更別說(shuō)發(fā)現(xiàn)隱藏的問(wèn)題。

　　提到搜索引擎優(yōu)化(SEO)，你肯定既熟悉又陌生。SEO是第一個(gè)數(shù)字營(yíng)銷概念，我們非常熟悉。酒店?duì)I銷或數(shù)字營(yíng)銷主管從總部每個(gè)月或季度也收到CEO報(bào)告;為什么它不熟悉

　　這是因?yàn)槲野l(fā)現(xiàn)，大多數(shù)酒店?duì)I銷部門(mén)或數(shù)字營(yíng)銷領(lǐng)導(dǎo)者只知道SEO的一些概念和術(shù)語(yǔ)，以及如何在搜索引擎上工作，如何解釋與SEO報(bào)告的日常聯(lián)系，如何發(fā)現(xiàn)問(wèn)題，如何seo優(yōu)化的存在。卻有很多盲點(diǎn)，如何針對(duì)說(shuō)明是不可能的，因?yàn)槲覀冎贫⊿EO策略是在我們自己的情況下制定的。

　　因此，從今天開(kāi)始，我將通過(guò)一系列的文章來(lái)為大家整理SEO知識(shí)點(diǎn)，希望在閱讀了這一系列文章之后，我們可以得到一些啟發(fā)，更好地為酒店服務(wù)。

　　搜索引擎的工作原理是什么在這些簡(jiǎn)單的輸入搜索步驟之后，搜索引擎如何從大量的數(shù)據(jù)中找到我們需要的并將它呈現(xiàn)給我們

　　嚴(yán)格的定義：SEO是在理解搜索引擎的自然排序機(jī)制的基礎(chǔ)上調(diào)整和優(yōu)化網(wǎng)站內(nèi)部和外部的過(guò)程，并改善搜索引擎中關(guān)鍵詞的自然排序，從而競(jìng)爭(zhēng)流量，從而實(shí)現(xiàn)搜索引擎的競(jìng)爭(zhēng)。網(wǎng)站銷售或品牌曝光。

　　網(wǎng)站所有者希望他們的網(wǎng)站流量盡可能多，不管網(wǎng)站的盈利模式和目標(biāo)如何，訪問(wèn)是一個(gè)先決條件。SEO是把訪問(wèn)者帶到網(wǎng)站的最好方式。讓我們來(lái)看看SEO的優(yōu)勢(shì)：

　　可移動(dòng)：搜索引擎是用戶搜索、比較和購(gòu)買商品的重要渠道。即使移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，SEO的核心仍然存在，但載體已經(jīng)發(fā)生了變化。

　　足夠的持久性：準(zhǔn)確的廣告、付費(fèi)搜索等推廣模式，一旦停止，流量就會(huì)急劇下降;網(wǎng)絡(luò)事件如營(yíng)銷效果是明顯的，但是話題流會(huì)下降。一旦搜索排名上升，就可以長(zhǎng)期穩(wěn)定下來(lái);交通將源源不斷地流動(dòng)。

　　可擴(kuò)展性：在掌握關(guān)鍵字研究和內(nèi)容擴(kuò)展方法之后，我們可以繼續(xù)向站點(diǎn)添加有針對(duì)性的關(guān)鍵字和流量。

　　2017上半年，即時(shí)通訊、搜索引擎和網(wǎng)絡(luò)新聞作為互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的基礎(chǔ)，用戶規(guī)模趨于穩(wěn)定，搜索引擎應(yīng)用繼續(xù)保持移動(dòng)性的趨勢(shì)。

　　雖然即時(shí)通信作為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)的核心入口已經(jīng)確立，新網(wǎng)民在各類應(yīng)用中的滲透率排名第一，高于排名第二的搜索引擎16.9個(gè)百分點(diǎn)，但搜索引擎仍處于第二位。

　　截至2017年6月，中國(guó)搜索引擎用戶已達(dá)6億900萬(wàn)人，使用率達(dá)81.1%。與2016年底相比，用戶增加了707萬(wàn)，增長(zhǎng)率為1.2%。

　　面對(duì)數(shù)萬(wàn)億的信息，搜索引擎如何能在一秒鐘之內(nèi)返回我們想要的信息呢為了解決這個(gè)問(wèn)題，我們需要對(duì)搜索引擎的工作原理進(jìn)行分解，大致可以分為3個(gè)階段。

　　對(duì)于搜索引擎，首要任務(wù)是完成互聯(lián)網(wǎng)上的網(wǎng)頁(yè)收集。用于數(shù)據(jù)收集的工具是我們經(jīng)常聽(tīng)到的蜘蛛搜索引擎用來(lái)爬行和訪問(wèn)頁(yè)面的程序。在蜘蛛取得頁(yè)面訪問(wèn)請(qǐng)求后，服務(wù)器返回。HTML代碼，蜘蛛將接收到的代碼存儲(chǔ)在數(shù)據(jù)庫(kù)中。蜘蛛跟蹤鏈接并爬行(讀取)到頁(yè)面上的下一個(gè)鏈接，這就是為什么它們被稱為蜘蛛。

　　在數(shù)據(jù)采集過(guò)程中，為了提高智能蜘蛛的效率，避免重復(fù)讀取網(wǎng)頁(yè)數(shù)據(jù)，搜索引擎將建立地址庫(kù)，記錄被讀取、查找但未讀取的頁(yè)面。

　　搜索引擎在讀取和建立原始數(shù)據(jù)庫(kù)后，將進(jìn)行任務(wù)預(yù)處理的第二階段，預(yù)處理是什么在原來(lái)的數(shù)據(jù)庫(kù)中有數(shù)萬(wàn)億頁(yè)的數(shù)據(jù)，排名程序不能做到每一刻都這樣大量的數(shù)據(jù)分析，它不能在1-2秒內(nèi)返回搜索結(jié)果。因此，這些數(shù)據(jù)必須經(jīng)過(guò)處理才能為最終的排序過(guò)程打電話。

　　預(yù)處理的第一步是過(guò)濾數(shù)據(jù)，去除無(wú)用信息和提取文本。搜索引擎仍然基于文本內(nèi)容，數(shù)據(jù)庫(kù)中的頁(yè)面數(shù)據(jù)，除了我們?cè)陧?yè)面上看到的文本外，還包含HTML標(biāo)簽、JavaScript程序和其他內(nèi)容。該程序需要?jiǎng)h除這些無(wú)用的信息，提取可用于排序的內(nèi)容。除了文本之外，程序還將提取包含文本信息的特殊代碼，如元標(biāo)記中的文本、圖片替換文本、Flash文件子STI，圖文文本、鏈接錨文本等。

　　然后，我們需要介紹一點(diǎn)知識(shí)，即中文搜索引擎獨(dú)特的步驟——中文分詞。Word是程序處理數(shù)據(jù)和用戶查詢的單位和基礎(chǔ)。不同于英語(yǔ)，搜索引擎必須區(qū)分哪些詞在漢語(yǔ)內(nèi)容中使用。以便搜索引擎進(jìn)行下一步驟。

　　在分割之后，程序需要另一個(gè)步驟，即消除停止詞。在任何語(yǔ)言中，都有出現(xiàn)頻繁但對(duì)內(nèi)容沒(méi)有影響的詞，例如漢語(yǔ)、AH，但是英語(yǔ)中的A和工具。這些被稱為停止詞，如果程序移除它們會(huì)使搜索更加突出，降低了程序的計(jì)算成本。

　　接下來(lái)，程序?qū)?duì)頁(yè)面數(shù)據(jù)進(jìn)行重復(fù)復(fù)制，并且相同的內(nèi)容可以在多個(gè)站點(diǎn)上重復(fù)。為了避免將重復(fù)內(nèi)容返回給支持者，需要提前刪除重復(fù)內(nèi)容。

　　在完成上述操作后，程序得到反映頁(yè)面主題的唯一的詞匯內(nèi)容，然后是前向索引。通過(guò)提取關(guān)鍵詞，將內(nèi)容轉(zhuǎn)換成一組關(guān)鍵字，以及關(guān)鍵詞出現(xiàn)頻率、格式(粗體、粗體錨文本)、POSI的屬性，記錄(標(biāo)題，頁(yè)段頭，段落尾部)，然后將其轉(zhuǎn)換成以下結(jié)構(gòu)并存儲(chǔ)在數(shù)據(jù)庫(kù)中：

　　前向索引數(shù)據(jù)不能直接排序，因?yàn)橄嗤年P(guān)鍵字可能出現(xiàn)在多個(gè)文件中，因此聰明的程序員發(fā)明了將文件重構(gòu)成倒置索引的反向索引：

　　既然搜索引擎隨時(shí)準(zhǔn)備好處理用戶的搜索請(qǐng)求，那么接下來(lái)的搜索引擎就是任務(wù)的第三個(gè)階段，即排名。

　　在上述處理和匹配之后，程序?qū)⒄业脚c搜索內(nèi)容關(guān)鍵字文件集一致的倒排索引數(shù)據(jù)庫(kù)，例如，搜索內(nèi)容包括關(guān)鍵字1、關(guān)鍵字2，排序程序只需要找到包含這兩個(gè)關(guān)鍵字的文件即文件2，文件3。

　　你可能會(huì)問(wèn)，一定有好幾千萬(wàn)的文檔匹配得很好。搜索引擎會(huì)排名嗎答案是否定的。因?yàn)閿?shù)據(jù)量巨大，搜索引擎程序不會(huì)處理這些龐大的數(shù)據(jù)，只對(duì)頁(yè)面數(shù)據(jù)排名最重要的部分，因?yàn)橛脩敉ǔＶ豢辞皟身?yè)的搜索結(jié)果，所以搜索引擎不必進(jìn)行匹配。那么，如何排序頁(yè)面數(shù)據(jù)中最重要的部分，這取決于它自己的算法-相關(guān)計(jì)算的幫助，它計(jì)算頁(yè)面數(shù)據(jù)和用戶搜索內(nèi)容的相關(guān)性，從而完成排名。

　　此時(shí)，搜索引擎已經(jīng)基本完成了用戶的搜索請(qǐng)求，但是按照28定律，搜索內(nèi)容的20%左右，占搜索總數(shù)的80%左右。搜索引擎緩存常用詞和數(shù)據(jù)的排名，并直接調(diào)用緩存的數(shù)據(jù)。當(dāng)用戶進(jìn)行搜索時(shí)，從而減少了一系列龐大且耗能的步驟，縮短了反饋時(shí)間，提高了用戶體驗(yàn)。

　　好了，大眾科學(xué)上的海量信息即將結(jié)束，良好的認(rèn)知基礎(chǔ)是快速改進(jìn)的基石!因此，我們希望我們的合作伙伴可以耐心閱讀。此外，我發(fā)現(xiàn)很多酒店?duì)I銷人員無(wú)法成功地解釋集團(tuán)總部或第三方生產(chǎn)的SEO報(bào)告，更不用說(shuō)檢測(cè)隱藏的問(wèn)題，所以在下一篇文章中，我們將試著解釋常見(jiàn)的SEO報(bào)告PROL。希望能更好的幫助大家!